Результаты работы 600 кампаний Яндекс Директ / Google Adwords

Более двух лет я проработал руководителем контекстной рекламы в крупном интернет-магазине, лидере своей товарной категории.  По этическим соображениям не буду указывать его название здесь.

Ассортимент:

трендовые товары(например, спиннеры в свое время, китайские айподс и т.д.), товары повышенного спроса, сезонные товары. Какой-то четкой направленности на конкретную категорию нет. 

Категории, с которыми работал:

портативная электроника, одежда, текстиль, детские игрушки, пляжные товары, товары для дома, красота и бьюти, товары для кухни, посуда, ножи, товары для сада и огорода, часы, спортивные товары и другие.

Ключевые задачи:

• 200 лидов в день;
• цена лида не более 15% стоимости товара.

Бюджет на рекламу:

• До 3 000 000 рублей в месяц

Общие результаты за 2018г. в контекстной рекламе:

• Яндекс Директ:
  Поиск: CTR-12,64%, средняя цена за конверсию 115руб.,
  РСЯ: CTR-0,49%, средняя цена за конверсию 123руб.
• Google Adwords:
  Поиск: CTR-9,9%, средняя цена за конверсию 88,63 руб.,
  КМС: CTR-1,69%, средняя цена за конверсию 67руб.